URBAN REVIVO:创新与品质双引擎驱动,引领中国时尚新质生产力

2024-07-11 15:52   来源: 新华热线    阅读次数:3554

广州2024年7月11日 /美通社/ -- 在全球时尚版图进化的浪潮中,一股源自东方的创意潮流正渐露光芒,中国品牌在国际舞台上的影响力与日俱增。世界目光开始关注中国设计如何影响全球审美,无论是中国汽车设计在出海的亮眼成绩,还是中国运动品牌在大型国际赛事中的卓越表现,"中国设计"已成为一股不可小觑的力量。同时,中国制造不再仅是量的象征,而是质的飞跃——从"制造大国"向"制造强国"的升维。

UR马来西亚吉隆坡 Pavilion Mall旗舰店
UR马来西亚吉隆坡 Pavilion Mall旗舰店

当前,中国服装行业正处于一个历史性的转折点,由传统的供应链驱动向设计与制造双引擎协同发力转变,迈向高质量发展。新序幕拉开,引领者执炬探路。快奢时尚品牌URBAN REVIVO(以下简称"UR")作为国内时尚品牌的探路者,经历过海外快时尚巨头的包围下破茧成蝶,也见证了本土新锐设计力量觉醒的后浪之势,通过其独特的创新力和优质的产品力,成为国内服装行业发展新质生产力的"先锋势力"。

UR上新7月设计师「新秩序」主题系列
UR上新7月设计师「新秩序」主题系列

创新设计——中国时尚的灵魂

"只有民族的,才是世界的",非虚言。小米SU7的横空出世,其融合现代科技的设计美感,让年轻人直呼"长在了我的审美上";华为智能手机展现出强大的设计和创新能力,其产品设计和技术在全球范围内都极具竞争力。近年来,中国设计师在国际时装周上频频亮相,凭借独特的设计理念、民族文化元素融合以及个性化的表达方式,实现了从借力到发力根本转型,也使得中国创新设计在国际时尚界形成了别具特色的"一元",而这一成就的背后,正是本土品牌新锐设计力量的创新突围。

在时装领域,UR以其新锐的设计思维、先锋的设计理念、探索真我的时尚态度、深厚的品牌底蕴成为了服装行业国货势力的佼佼者。从成立伊始,UR便将设计置于品牌战略的重中之重,正如UR母公司FMG集团董事长兼首席执行官李明光所说:"产品的设计力和创意美学力是时尚类企业的长期发展和生存之道,更是品牌筑牢自身市场竞争力的关键所在,优秀的产品设计不仅是连接品牌与消费者的情感纽带,也是传递品牌价值观和生活美学的重要媒介。"

也正是在坚持产品设计为核心的品牌理念下,UR成功打造了一支超过500名设计师组成的时尚"梦之队",通过全球两大创意中心——欧洲创意中心、亚洲创意中心讲述中国设计故事。这支团队汇聚了杰出的设计人才,他们不仅拥有深厚的传统文化底蕴,也还拥有国际美学视野,从而巧妙地链接起中国与全球的文化和审美,他们大胆探索时尚的无限可能,将独特的创意融入每一件作品,为时尚界带来了匠心独运的创新设计。这支庞大的设计师开发团队不仅为UR注入了强大而鲜活的设计力量,也夯实了品牌穿越周期的生命力。

以“大地无界”为灵感设计的UR上海吴江路四季坊旗舰店
以“大地无界”为灵感设计的UR上海吴江路四季坊旗舰店

与此同时,一路走来,UR还不断汲取灵感,与那些志同道合的艺术家、设计师建立紧密的合作关系。去年10月,UR官宣 Masha Ma 成为秋冬魅力系列的"客座设计师"。作为首位登上巴黎时装周官方日程的最年轻中国设计师,Masha Ma的设计热衷重塑,剪裁颇为大胆,被福布斯评选中国最具潜力设计师。客座设计师与时尚品牌的合作是"基于连续合作而非永久的艺术指导,且由设计师领导创意",这种模式不仅能激发双方的创作灵感,还代表了品牌与设计师的共鸣。此外,UR还曾携手独立设计师品牌Reverie by Caroline Hú、PRIVATE POLICY等进行联名合作,为品牌注入了多元化的创意方向,进一步丰富了品牌的设计内涵与风格多样性。

UR的"引领一步",不仅深刻烙印在产品设计的每一个细节中,更贯穿于与消费者沟通的每一个触点。在门店设计上,UR独创了"奢华大店"与"千店千面"兼容并蓄的特色,例如融入岭南文化元素的广州广晟旗舰店、融合蓉城闲适风情的成都红星路旗舰店、融入本地城市活力的南京大洋旗舰店、以"大地无界"为灵感设计的上海吴江路四季坊旗舰店等。日前,刚于马来西亚吉隆坡盛大开业的Pavilion旗舰店则以赭石色调营造出温暖而典雅的氛围。UR的每一家门店都以极具创意的美学设计和高质感的商品陈列,为消费者打造了一方在快节奏的现代生活中可以"慢"下来的时尚体验场。截至目前,UR全球总门店已超400家,覆盖至新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚等国际市场,线上渠道辐射欧洲、北美及其他国际市场。

此外,UR还通过强视觉艺术的方式,如季度形象大片、山谷时装秀、数字艺术快闪展等形式,直观且生动地传达其都市、先锋、多元、品质、国际化的品牌基因,让设计美学深入人心,使消费者在欣赏这些美学盛宴的同时,也能深刻体会到品牌的独特魅力与引领潮流的强大实力。

品质——定义未来的消费趋势

伴随着消费需求的多元和消费趋势的不断升级,消费者对于时尚产品的需求正发生深刻变革,他们不再仅满足于产品的基础穿着或装饰功能,而是更加注重产品的品质,寻求那些能够体现个人品味、满足情感需求并兼具卓越质量的产品。因此,时尚产品品质更多地体现在消费者的实际体验之中,而这种体验不止关乎产品的物理属性,如材质、工艺和设计,还涵盖了品牌所传递的情感价值、生活方式以及与社会文化的契合度,品质已然成为了衡量时尚品牌竞争力的一个关键指标。由此可以预见的是,高质价比的品牌将成为未来时尚产业的主流力量,重新定义时尚产品品质,赋能时尚行业灵感革新,为消费者带来更高品质的消费体验。

作为一家已在行业浸润近二十年的时尚品牌,UR深谙此道,李明光于2015年重塑品牌定位,致力于为消费者提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚。创新创变是企业生命力,在全球时尚界不断发展和进步的浪潮中,UR致力于成为领航者,凭借设计与中国供应链的优势,展现中国设计的"现代时尚"力量。

也正是在这一品牌基调的指引下,UR在供应链管理上实施了极为严格的品质控制,确保每一个环节精益求精。面料是产品品质的根本,从面料的甄选开始,UR就进行了严格的测试,始终朝着高品质和可持续性方向发展。此前,UR推出环保胶囊系列,使用回收塑料瓶再加工而成的环保纱线制作产品。

在生产标准的制定上,UR更是设立了严苛的准则,涵盖了生产过程中的方方面面,从工艺到质量控制,都力求达到更优状态。此外,UR还采用了先进的产品标签化和数字化管理方式,为每一件产品打上独特的"数字化"标签。这些标签不仅包含产品的基本信息(如款式、尺码、颜色等),还囊括了生产批次、生产日期、质检结果等信息,实现了对产品的精准追踪管理。同时,UR开发了自研的商品数智化管理平台,该平台集成了商品企划、设计、生产、物流、销售等多个模块,实现了全链路的数字化管理,能够实时监控产品的生产进度、质量控制等,大大提高生产效率,满足UR对品质的高标准。

UR是中国创新设计浪潮的生动注脚,其引领方式不仅源于对创新设计的坚定追求和对品质的严苛把控,更在于其对中国时尚产业发展趋势的深刻洞察与精准把握。UR证明了中国品牌在国际舞台上与世界顶级品牌竞技的实力,代表着中国设计与制造的双重崛起,更预示着中国时尚产业在未来全球市场中的无限可能。


责任编辑:小美
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