新国货时代下的美妆品牌发展路径探索:从敷尔佳入选央视"国货潮品馆"说起

2024-03-13 18:50   来源: 互联网    阅读次数:2693

近日央视《国货潮品馆》揭幕,聚焦国内新锐品牌的创新发展之路。在受邀品牌中来自哈尔滨的敷尔佳格外引人注目。国货美妆领域敷尔佳就以差异化定位在面膜赛道突围,登顶“医用敷料”头部品牌,并通过持续的科技创新和对民族文化的自信传承实现了跨越式发展。

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事实上近年来国货美妆品牌的崛起已然成为行业发展的新趋势。据敷尔佳联合青眼发布《2024年面膜市场趋势洞察报告》2023年1-9月,在面膜品类销售额TOP10中国产品牌占据8席,销售额占比高达72.25%。那么以敷尔佳为代表的国货美妆品牌是如何在竞争激烈的市场中突破重围赢得消费者青睐的呢?

作为国货品牌,敷尔佳始终以“研发立身作为品牌底色,从原料源头到生产工艺,从配方设计到产品功效,敷尔佳全流程自主把控,不断推动研发体系布局升级锻造科技护肤品牌

当前国内化妆品行业的自主技术发展仍相对有所限制,为尽快缩小与国际市场的差距,敷尔佳采取"自研自发+内外协同"的研发模式先后与多家科研院所开展产学研合作在原料端攻克超分子智能组装技术在生产端实现全流程自主可控,并通过严苛的"四性测试"和"十道安全把关",切实保障产品品质。

与此同时,敷尔佳还展现出对新兴消费需求的敏锐洞察力。该品牌针对不同人群在熬夜、换季、晒后等场景下的护肤痛点,量身打造精准功效的面膜产品,并不断丰富产品线,涵盖保湿、祛痘、美白、舒缓和修护等多重功效,以满足消费者日益多元和个性化的护肤需求。

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纵观国货美妆品牌崛起的历程,从早期的"国风"元素堆砌,到如今更加注重产品力的提升和创新能力的打造,民族品牌正在经历从形式到内容的升级蜕变。而央视这一极具权威性和影响力的平台,通过"国货潮品馆"这一IP的打造正在为国货品牌的发展赋能助力民族品牌讲好自己的故事,传播东方美学的精髓。

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站在新的历史方位,国货美妆要实现弯道超车、走向国际,既需要技术创新的引领,也离不开民族文化自信的支撑。以敷尔佳为代表的国货美妆品牌,正是凭借创新科技和文化自觉的双轮驱动,奋力开拓出一条高质量发展的康庄大道,昭示着国潮崛起的澎湃动力。



责任编辑:小许
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