三个魔发匠举办首届营销英雄会,共探线下增长新势能!

2024-03-07 09:40   来源: 互联网    阅读次数:3767

  据英敏特预计,到 2027 年年底,洗发护发产品市场将以 4.5% 的年均复合增长率增长,销售额将达到667.55 亿元人民币。这些数据显示了洗护市场的庞大潜力和广阔前景。中国洗发护发产品市场正在逐渐走向比细分更精准的“多元化、专业化、两极化”市场。

  基础的洗发护发功效已经不能满足消费者的需求,消费者追求更多优质细分功效产品提供的服务。从“成分党” 到“溯源党”,他们的目光开始从护肤延伸到洗护,兼具各种功能功效的洗护产品开始流行。专注“功效洗护”的三个魔发匠因此快速扩张,实现线上线下全渠道覆盖。

  2月28日,三个魔发匠以主题为“全域增长 匠造未来”在广州国际生物岛举办首届营销英雄会,来这全国各地的代理商、合作伙伴、行业大咖齐聚一堂,一起见证三个魔发匠在线下渠道的新政策、新产品、新势能。

  洗护市场的高端化趋势体现在消费者对于洗护产品的要求不仅仅停留在基本的清洁功能上,而是追求更高品质的产品体验。例如,三个魔发匠新推出的生姜防脱套盒和首乌润护套盒,就是通过科研成果和技术创新,提供更为专业的头发修复解决方案。

  此外,高端洗发产品的主打特色往往围绕“保卫发量”和“健康发质”展开,无论是防脱生发,还是白发养黑,都是围绕发量和发色两个核心,可见三个魔发匠两个新品将加码线下产品布局,填补渠道产品线的高端化空白区。

  高端化趋势使得消费者在选择洗护产品时更加注重产品的质量和专业性。消费者更倾向于选择那些能够提供专业解决方案的品牌,尤其是对于头发问题有特别需求的消费者。例如,对于想要改善发质、减少脱发的消费者来说,他们会更倾向于选择那些有科学研究支持,能够提供专业修复方案的高端产品。

  为了让合作伙伴更清晰了解新品套盒的原理,本次大会特邀三个魔发匠首席研发官暨南大学生命科学技术学院刘忠教授,带来《头皮衰老机理及活性物》的精彩分享,通过解析成分本来的作用机理,让现场嘉宾深度了解新品的功效实力。

  在品牌营销上,三个魔发匠高层纷纷带来精彩的战略与年度推广规划分享。在战略上,采用以消费者为中心,全域营销推广带动全域增长。在落地上,扎实推动“空陆协同 聚合裂变”的落地方针,从产品、渠道、品牌、营销、终端、组织六个维度赋能线下终端,全年计划投入2.5亿元助力品牌全域增长。

  在年度推广规划上,采用“四地战略”,分别从品牌高地、场景阵地、内容洼地、用户基地四个方面布局媒介基盘。无论是综艺合作、跨界联名、冠军矩阵代言,还是圈层营销、媒体辐射、线下活动等的精细布局,全面发力实现“大动作、高投入、广覆盖”的破圈营销。

  在渠道支持上,采用“双百工程”计划,孵化100个KA大系统和100个CS百强作为标杆门店,从广告营销、朋友圈推流、场地路演、达人探店等助力线下终端实现流量和销售双增长。

  在“全域增长”下,三个魔发匠亿级投放的全维度拉满,线上和线下顶流加持下的洪荒之力,都赋予了合作伙伴源源不断的能量和澎湃战力。


责任编辑:赵硕
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