新晋品牌如何迅速破圈?这家运动类品牌给出了答案

2024-02-07 14:49   来源: 互联网    阅读次数:3338

户外运动属当前全球体育产业中高速增长的重要细分领域之一,涵盖登山、攀岩、自行车、露营、滑雪、漂流等多种形式。凭借良好的户外群众基础、丰富的户外自然资源以及专业化的户外用品品牌,户外运动已成为国内流行的生活方式。随着行业的高速发展,品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出成为关键。VOBA作为Z时代的运动户外品牌,通过精准的定位、匠心设计和借势营销,迅速吸引了大量粉丝,成为了新晋品牌里走在前沿的“破圈者”。

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在流量为王的时代,懂营销或许是短期的“助燃剂”,但产品品质才能保证长久发展的推动力。以家喻户晓的老干妈为例,多年来,老干妈在品牌宣传和营销方面的投入相对较少,市场宣传长期处于缺位状态。然而,老干妈2022年度营收额达52.6亿元,同比增长25%,涨幅惊人!老干妈营收额暴涨的背后,是品牌方对品控和生产的大量投入。当然,很少做营销并不意味着不做营销,2023年老干妈创始人兼董事长陶华碧亲自开展直播带货,直播当天就登上了抖音、微博等多个社交平台的热搜,产品销量稳步提升。

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作为新晋品牌,VOBA深知产品质量对品牌发展的重要性!品牌集专业、质感、高质价比于一体,并将运动服饰美学与高科技面料、高级成衣设计语言巧妙结合,致力于为国人提供质感更亲肤、更具质价比和运动精神的自由穿搭选择。VOBA【去野】系列服饰,多采取挺括、透气的棉质面料,搭配休闲版型,简约却不简单,为品牌顾客提供了活力无限、不被定义的舒适穿搭选择。

虽说“酒香不怕巷子深”,但在泛娱乐时代,借势营销是新晋品牌迅速抢占消费者心智的重要手段。VOBA借TFBOYS出道十周年演唱会,TFBOYS组合身穿VOBA×TFBOYS十周年联名纪念T恤(黑色款)及VOBA“暗中观察”新款解构休闲运动鞋,演绎《灯火》,迅速在年轻圈层中引起了广泛关注。与此同时,VOBA借微博话题#十周年装备准备好了#发起穿搭大赛,吸引粉丝发博分享get演唱会同款纪念T的喜悦,将明星粉丝转化为品牌粉丝,为品牌初期发展奠定了坚实的用户基础。

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毫无疑问,新晋品牌想要迅速“破圈”,就必须在做好产品的同时学会借势营销,VOBA的成功就是最好的例子。机会总是留给有准备的人,只有在用心沉淀的同时抓对时机,这样才能在残酷的竞争中脱颖而出,在市场中占据一席之地。


责任编辑:angelo
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