字节跳动进一步布局教育领域

2020-07-01 13:18   来源: 互联网    阅读次数:3950

“未来三年,我们每一年都是巨额的投入,甚至到第三年,我们都没有盈利预期。”如此“豪横”之语出自字节跳动高级副总裁陈林。

陈林,今日头条前CEO,张一鸣的创业搭档,字节跳动最著名的产品经理。2019年,其成为字节跳动教育业务的负责人,这也预示着此前在教育领域有几番尝试的字节跳动,终于要在这条赛道赌上明天了。教育,这个看似与字节跳动相去甚远的赛道,也正在变得愈来愈清晰。

今年三月,字节跳动八周年之际,张一鸣卸任中国区董事长一职,称“将领导公司全球战略和发展,更专注于长期重大课题的探索和战略思考”,而教育等创新业务正囊括其中。

image.png

互联网巨头进入教育行业早已不新鲜,腾讯、阿里、百度等先后有所动作,却一直没有掀起太大风浪。尽管教育行业正在掀起互联网化和数字化的变革,但显然只有互联网是不够的。“我们会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新。”现在的字节跳动不但踏入其中,甚至还有着势在必得的态度。

2019年在线教育的发展时机已然成熟。在经济下行的情况下,教育、医疗无疑都是极好的逆周期代表。而字节跳动,虽然此前曾因信息流、短视频而快速增长,但目前国内其用户增长放缓,在向海外拓展的同时也必须为自己寻找其他的增长路径。毫无疑问,规模大、空间大又一直心心念念的教育行业就成为其最好的选择。

虽然教育与互联网,近年来的结合十分紧密,尤其是今年疫情影响下,在线教育的价值被进一步放大。嗅觉敏锐的互联网巨头成为这场价值再发现的先行者,仅今年以来腾讯、快手、阿里、字节跳动等均加速入局,比如腾讯提供直播课堂;快手与学而思、新东方、跟谁学等合作;阿里以钉钉为入口;字节跳动则推出清北网校和瓜瓜龙。而在陈林看来,与那些弄一个小项目试一试,不成功就放弃的大公司不同,字节跳动做教育的根本性优势之一就是“战略决心”。

然而字节跳动清北网校语文教研组负责人吴越认为在教育行业,有决心还不够,更重要的是耐心。在这个行业,目前较为成功、获得市场认可的两个品牌:新东方与好未来,分别成立于1993年、2003年,可以说它们的品牌和市场认可度都是在一点一滴的反馈中慢慢积累获得。而哪怕现在,它们仍然对自身和教育有着清醒的认识。“教育领域没有可投机取巧的地方,不要在意一朝一夕的得失,每一段弯路都不会白走,要沉下心来,脚踏实地,一步一个脚印,才有可能活下去。

诚然,教育行业是没有周期的长期事业,不存在投机的机会。只不过现在,在人工智能、大数据等数字化工具下,它得以具备加速发展的可能。

教育数字化其实可以分为两段,前一部分是教育的线上化,更多的是从渠道上改变教育的传授方式,此次疫情期间的云课堂可以说是对前一阶段教育线上化的总结。而现在,更多数字化工具被投入教育行业,在线教育市场培育也几近完成在这一阶段,掌握技术与数字化工具、更懂得用户的公司优势被放大。一言以蔽之,字节跳动们遇到了更好的历史机会和市场环境,而它们要做的是积累技术和不断投资。

近年来快速增长,并跻身互联网几大巨头之列的字节跳动,如今正在经历这样的演变。在3月份的八周年内部信中,字节跳动创始人张一鸣透露了这种思考:“去年下半年开始,我和管理团队重新认真讨论公司的本质是什么。我们是从最基础的问题开始讨论的。什么是科技,什么是科技公司?为什么科技公司需要承担更多社会责任?”业务上有利于社会,商业上于其他人有启发,价值观上于社会有用,这几乎是新一代“顶流”公司们的必备。字节跳动教育正在迈向于此。


责任编辑:小志
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"新华热线"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!