朱利伟:让平面设计回归真实

2021-03-15 15:16   来源: 互联网    阅读次数:3726

随着社会经济的发展,平面设计的发展似乎碰到了困难。传统的平面设计的工作核心是把信息视觉化,而今天,信息的民主化和信息技术的发展已经造成了严重的信息泛滥,如果平面设计还是追求“把信息视觉化”的规则,那势必会为“信息泛滥”的问题推波助澜。

针对这个问题,许多国内外平面设计师都曾发表意见。Richard A. Lawbam在1994年发表了一篇题为《注意力的经济学》的文章,其中提到:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。”而中国著名平面设计师朱利伟提倡:让平面设计回归真实。

朱利伟拥有十余年的计算机平面设计经验,擅长于游戏方面的平面设计,近年来,更是凭借自己在游戏设计与平面设计方面的深厚造诣,创办了自己的游戏开发公司,为客户提供游戏策划及图文设计制作等相关服务,凭借着优秀的作品,朱利伟逐渐成为了平面设计行业的知名人士。

朱利伟在接受采访时表示:“理解一个东西不是能够定义它或是描述它,而是把这个我们认为自己已经知道的东西拿过来,让它变得未知并激起我们对其真实性的新鲜感,从而深化我们对它的理解。我觉得平面设计本该如此。”但事实上,目前社会上的平面设计师似乎将更多的精力放在“新鲜感”上,而忽略了平面设计最重要的品质——“真实性”。目前,平面设计师们更为倾向运用字体排印、视觉艺术、版面、电脑软件等各方面的专业技巧来吸引读者的注意力,从而达到宣传的效果,但他们在宣传中,却背离了产品的实际,脱离了真实性。就如某椰汁品牌为了达到宣传的效果,在包装上采取了与椰汁无关的设计,该包装推出后遭受了很大的争议,很多人认为该设计低俗,而且完全与椰汁脱离关系。最终该品牌被迫公开道歉,并承诺重新设计包装。这就是一个典型由于设计脱离实际而造成的营销失败的案例。

朱利伟认为:“平面设计可以运用多种方式吸引注意力,但始终不能脱离实际。平面设计一旦缺少了真实性,就相当于在撒谎,肯定达不到任何的宣传目的。”朱利伟在实际工作中也十分注意在宣传中保持产品的真实性。据了解,朱利伟曾为一款茶叶设计包装,该茶叶品牌是一款历史悠久的茶叶品牌,客户希望能在设计中体现其制茶历史的悠久和茶叶的醇香连绵。当时很多平面设计师看到这个要求纷纷打起了退堂鼓,他们认为客户的要求在设计上不可能实现,但朱利伟主动揽下了这个“烫手山芋”。在设计开始之初,为了能彻底了解该茶叶品牌,朱利伟亲自到该品牌的茶林中调研取材,亲自采摘茶叶。在设计时,朱利伟十分注重还原他在茶林的感受,他用流畅的线条将纵横交错的茶林画到包装上,表达出该茶叶的醇香润滑,随后便在茶林的上方用大字写上该品牌的名称,并在名称的上方用数字标上“1959”,表示出该品牌始于1959年,随后便在包装的侧面写上茶叶的冲泡方法,方便用户冲泡,整个包装设计就止于此。从设计的开端到设计的结尾,朱利伟始终围绕着他对于这款茶叶的感受进行设计,在设计中保持了茶叶的真实性,又通过一些设计元素,展现出该品牌的优点。朱利伟将该设计交给客户时,客户十分满意,当场表示新包装将按照朱利伟的设计来生产。而当使用该包装的茶叶进入市场后,由于其优秀的设计,吸引了大众的兴趣,推动了该茶叶销量的上升。朱利伟也因此在平面设计行业获得更高的声望。

朱利伟的成功也引起了平面设计行业的思考。如何在保持产品的真实性的基础上提高宣传效果,朱利伟的设计就是一个很好的例子。而清华大学美术学院视觉传达系李德庚教授也提出了自己的思考:“信息之间的注意力竞争已经融入到商业竞争中,如果说注意力比信息更有价值,那就意味着平面设计的使命就是给信息做帅气的‘包装’?那视觉强度就变成衡量平面设计的成功与否的标准?那平面设计几乎就可以更名为‘注意力设计’了。”越来越多的平面设计师认识到设计技巧的运用只是提升宣传效果的辅助手段,最终的设计必须围绕在产品的真实性上进行。目前,一股挖掘真实性的风气正浩浩荡荡地席卷平面设计行业。(文/李亚静)


责任编辑:小志
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