Apple Ads中一共有三种匹配方式,AppStare带您区分

2021-07-27 11:13   来源: 新华热线    阅读次数:3865

Apple Ads中一共有三种匹配方式,在具体投放的过程中该如何搭配又该如何区分呢?AppStare带您一起来看一下~

三种匹配方式

精准匹配(exact match):是根据词来精准定位关键词。

广泛匹配(broad match):是根据词来发散匹配关键词,可以匹配到各种不同的词。

搜索匹配(search match):是苹果后台根据app元数据来自动匹配关键词。


区分精准匹配和广泛匹配

(一)关键词:

精准匹配

匹配到关键词本身以及近似词,但语序必须要一致。

广泛匹配

可覆盖关键词本身,相关词或者近似变体词,如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包含该字词的词组(完全或部分),打乱顺序,有拼写错误,缺少单词等,语序可以不一致。

下面以 easy diet diary 为例

   

AppStare提醒广大广告主,在广告投放中,为了追求精准定位,往往优先使用精准匹配,而广泛匹配可以获得更多的广告展示,相应的转化率则会更低些;对于效果很差的词可以直接加入否定关键词去进行屏蔽,三种匹配方式的使用需要根据产品不同的KPI去具体制定。


AppStare将继续为您关注ASA第一手资讯,敬请期待。



责任编辑:李编
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