LV和Dior力挽狂澜,LVMH时装皮具部门表现最强劲

2021-01-29 14:10   来源: 互联网    阅读次数:3270

在截至12月31日的财年,LVMH的收入下降了17%,至446.5亿欧元,但第四季度的收入进一步下降至3%,从第三季度的7%降至143亿欧元,这主要是由于电子商务渠道和时尚皮具的强劲增长。


然而,路易威登在2020年财政年度的盈利能力受到了严重打击,其毛利率从2019财年的66%降至65%,营业利润下降29.2%,至79.72亿欧元,净利润下降34.4%,至47亿欧元。


LV和迪奥的时尚皮革部门是最耐跌落的


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在本报告所述期间,路易威登(LouisVuitton)和路易威登(LVMH)的核心品牌迪奥(Dior)时尚皮具部门的有机销售额仅下降3%,至212亿欧元,而第四季度收入增长18%,至72.73亿欧元,远超分析师的预期,成为该集团今年下半年最强劲的业务。


得益于有效的成本控制措施,该公司去年全年的营业利润仅下降了2%,至71.88亿欧元。尽管路易威登(LVMH)从未公布其品牌的详细业绩,但路易威登(LouisVuitton)和迪奥(Dior)是该集团最大的两张王牌,这两张牌在2020年下半年的有机收入都实现了两位数的强劲增长。


中国市场上独一无二的展览


在盈利电话会议上,"中国"这个词被提到了多达20次。


路易威登表示,时尚皮革部门在疫情爆发前基本上完成了数字频道的总体布局,来自在线渠道的收入大幅增长,但由于全球旅游业停滞,欧洲和日本是受影响最严重的地区,而美国和亚洲则表现良好,中国市场自去年4月以来强劲反弹。


在中国市场的推动下,LVMH在亚洲及太平洋地区(不包括日本)的总收入在第三季度实现了两位数的增长,从第三季度的13%进一步升至第四季度的21%,而日本则在第四季度恢复了5%的增长。


在疫情爆发后,路易威登是第一个采取行动的奢侈品集团。去年1月28日,路易威登和迪奥(Dior)品牌率先捐助1600万美元,支持武汉抗击疫情。路易威登和迪奥(Dior)品牌则通过直播小型红色书籍、带头在微信身上发布新的系列书籍,与消费者保持着密切的联系。


据路易威登至微信官方账户LADYMAX介绍,疫情期间主要得益于品牌的快速反应,才能实现全渠道联动。


路易威登(LouisVuitton)在中国频繁移动,罕见的新手袋,无论是POn 9手袋还是1854年帆布系列,都得到了市场的积极响应,迪奥在马鞍袋、BookTote等流行款式的成功创作中,也推出了新的鲍比手袋,在短时间内几乎复制了马鞍袋的视觉曝光效果。

责任编辑:无量渡口
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