Lush、娇韵诗相继出按期订购的“美妆盒子”

2021-01-05 14:02   来源: 互联网    阅读次数:3515

“认购箱”已成为美容市场常见的商业模式。Birchbox、Ipsy、Glossybox……除了上述知名的美容电商外,更多专注实体零售的美容品牌也开始探索这种商业模式的更多可能性。


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 lush kitchen的概念始于2014年,每天通过互联网在网上销售少量产品,但该业务在2017年关闭。


今年5月,英国自然美容品牌lush推出了一项新的准时订购服务,即lush厨具盒。用户每月将以35英镑的价格收到一盒4-5种独家产品,盒子的内容将根据他们的投票决定。


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此外,用户在购买了包厢服务后,不仅可以获得相关产品,还可以成为青葱世界、青葱厨房社区的成员。


lush的首席数字官jackconstantine说:“我喜欢与lush在线社区建立牢固的关系和对话,lush厨房盒子是实现这一点的完美方式。我们可以及时响应用户的需求。在经典中加入一些新的创意,得到用户的喜爱,这是非常令人兴奋的。”


法国美容品牌娇韵诗宣布从10月1日起在法国推出每月订购服务。


新的每月订购服务,每两个月发货一次,包括三种选择:box curieuse、box Initie和box expert。用户可以在法国官方网站上选择想要订购的包装和盒子中的产品,也可以随时取消或更改订购方案。娇韵诗的月度订阅服务提供了三种选择:“盒盒CurieUs售价为19.9欧元,包含4种旅行服(旅行大小,50ML)面部和身体护理产品,不含抗衰老和化妆产品;Box Initi E价格为39.9欧元,包括4个豪华产品(豪华尺寸,高达100ml)的脸部。和身体护理产品,也不包括抗衰老和化妆产品。Box Excel出售69.9欧元,包括3至4种正式或豪华全(或豪华)产品,不仅包括面部和身体护理产品,而且抗衰老和化妆品产品。


此外,娇韵诗还为不想选择自己产品的消费者提供了“惊喜”盒的选择,其中包括产品建议卡、品牌预选的产品以及面部护理说明。


克拉林斯全球总经理卡特林·贝雷尼(Katlin berenyi)说,“这是源自品牌固有基因的东西。它总是把女性用户放在第一位,明确自己想要什么,并注重仪式感。”


据berenyi介绍,准时订购服务还处于测试阶段。未来,它将扩大订购业务的覆盖范围,并在下一步进入其他欧洲国家。


近年来,除了lush和Clarins外,更多的美容品牌和零售商也推出了定期订购服务,包括FANCL和Sephora,甚至出版巨头cantenas旗下的几家杂志品牌。

责任编辑:无量渡口
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