日本迅销集团旗下高端牛仔品牌J ,Brand将进行重大的改革

2020-11-18 15:19   来源: 互联网    阅读次数:3789

最近,日本时尚巨头快速营销集团(FastRetling) 宣布,将为其高端美国牛仔品牌 Jbrand 实施一项新的商业战略计划。新战略显示,从 2021 年夏季开始,它将减少 Jbrand 的批发渠道,但扩大直接渠道。换句话说,未来的 Jbrand 品牌产品只能在快速营销集团指定的直接零售渠道销售。


这一新的转型战略不仅会减少 Jbrand 的批发渠道,还会导致该品牌的一些员工失业或被解雇。"由于 Jbrand 的业务将更多地融入集团的更广泛业务,如果有必要,将在转型过程中对 Jbrand 的人事结构进行一些调整," 该集团还表示。


Jbrand 是美国高端牛仔品牌,由牛仔企业 jeffrudes 和设计师 susiecrippen 共同创立,注重细节、简洁的风格,具有性感、时尚和舒适的优点。凭借牛仔裤的魅力和优势,jbrand 已经成为全球流行的牛仔品牌。

日本迅销集团旗下高端牛仔品牌J Brand将实施重大改革

2012 年,Express 宣布收购 Jbrand 品牌 80.1% 的股份。优衣库是优衣库(Uniqlo) 的母公司,优衣库当时在美国只有三家门店。为了全面扩大其全球市场份额和主导地位,优衣库计划通过各种有利于市场扩张的收购来实现自己的目标。Jbrand 品牌在许多国家都很受欢迎,在美国这个大市场上也有相当大的销量。这些优势无疑使快速营销集团在收购 Jbrand 后,提高了集团在美国市场的声誉,扩大了其市场份额,同时也丰富了集团的牛仔产品类别。


在收购之初,Jbrand 品牌也是一个非常有利可图的品牌,截至 2011 年 12 月,该品牌的净销售额为 1.24 亿美元,在全球 20 多个国家有 2000 多家门店和分店。收购 8 年后,或许由于疫情的影响,曾经席卷美国的 Jbrand 品牌也带来了发展的瓶颈。


在截至 2020 年 8 月的财政年度,Fast 营销集团报告称,其国际品牌业务(包括时装品牌理论、法国时尚品牌 ComptoirdesCotonniers 和 Jbrand 等)的销售额同比下降 26.9%,至 1096 亿日元,营业亏损 127 亿日元,而去年同期的营业利润为 36 亿日元。"该集团表示:" 主要原因之一是 Jbrand 品牌的亏损不断扩大。因此,为了重振品牌,减少亏损,企业变革战略应运而生。




责任编辑:萤莹香草钟
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