B边商业音乐市场新方向,蓝海是更大的想象

2020-09-17 15:01   来源: 互联网    阅读次数:2827

近日,腾讯音乐娱乐集团集团(以下简称TME)B端音乐整合服务平台爱听卓乐,宣布推出主要云数字音乐整合服务卓乐云,旨在为国内B端企业提供云音乐整合服务"音乐"市场。


自2019年以来,B方的商业音乐市场一直是数字音乐巨头们关注的焦点。NetEun音乐公司投资了以版权发行闻名的华银(Huayin),今年,TME宣布了对中国线下公共广播公司Reddeo的股权投资,并有权在未来进一步增持股份,以获得控股权。

40.jpg

无论是版权发行还是公共音乐,它基本上都属于商业音乐领域,而数字音乐巨头愿意将他们的服务从C端用户扩展到B端公司。原因是什么?


展望未来,商业音乐市场迎来了新的发展


寻找新的补充无疑将是这个问题的答案之一。


随着移动互联网时代的红利即将达到顶峰,数字音乐平台用户的增长最终将触及上限。如何提高用户付费的转化率,拓展新的音频娱乐体验场景和增量市场,最大化发布音乐内容的价值,将成为各大数字音乐平台需要考虑的课题。因此,我们在过去两年中可以看到的平台宣传,也更接近付费用户增长的话题。然而,不可否认的是,目前的全球数字音乐/流媒体平台并不是仅靠付费成员用户就能赚钱,因此寻找一个不发达、增量的市场已成为巨头们的共同目标。


他说:"目前,主要的数码音乐平台对商业音乐市场表现出积极的看法。在开拓这个庞大的市场之前,我们必须先看一看商业音乐市场的前景。


从整体市场情况来看,根据国际唱片业协会国际唱片业协会(IFPI)发布的2019年"全球音乐报告"(Global Music Report),自2015年以来,同步音乐收入已达到4亿美元,与往年相比稳步增长。同步收入指的是从音乐授权到其他内容、品牌等领域的收入,可以广泛理解为音乐商业授权收入。


随着泛文化娱乐的发展,需要音乐授权的场景越来越多。最容易理解的是接近公众的种类、电影和电视剧内容,即使不是音乐内容。只要使用非原创音乐,严格意义上的节目/电影戏剧中出现的每一个旋律和音效都需要被认可。


正因为泛文化娱乐业的蓬勃发展,音乐行业越来越多的公司转向商业音乐领域。例如,英国版权协会PRSforMusic在2018年与多个社交平台建立了授权合作关系,允许在这些社交平台上播放音乐内容;华纳音乐公司还公开表示,"UGC使用授权音乐会的规模越来越大,成为唱片公司的更大业务。


以上都对国际音乐产业公司的社会平台版权标准化持乐观态度。在我国数字音乐市场上,它们可以被视为唱片公司/版权方对短视频和其他娱乐平台的音乐授权。虽然数字音乐平台与快首、豆印等短视频的合作被理解为跨领域的双向合作,但它在本质上仍然是商业音乐的应用之一。


目前,国外涌现了大量具有技术支持和音乐授权的垂直公司。澳大利亚复合材料网站Envato旗下的音乐权利交易平台AudioJungle累计销售额超过5亿美元,而美国音乐授权平台宋泰(Song Trade)在2019年宣布,其年收入同比增长4倍以上。


虽然目前全球商业音乐领域的发展,也主要集中在传统影视话剧、品种、广告等文娱内容领域,但最新的趋势是与社交平台、短视频合作,但不得不说,当前的商业音乐市场呈现出蓝海趋势--玩家不多,但市场需求巨大。"同时,考虑到C端市场的发展,我们需要面对各种困难的挑战(版权成本、用户转化率等),因此越来越多的数字音乐播放器关注商业音乐市场已经成为一件自然的事情。

责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"新华热线"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!